An ethnographic approach to communication in migrant businesses in Vienna - the role of language, culture and communication in businesses owned by migrants from the Balkans (PhD-Project)

Type Dissertation Project

Duration Oct. 1, 2020 - Oct. 1, 2024

  • Institute for Slavic Languages IN (Details)


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  • Atagan, Lejla (Details) Project Head

Abstract (German)

Im Mittelpunkt dieser Arbeit befinden sich Migrationsökonomien in Wien, die von balkanstämmigen Menschen betrieben werden. Dabei soll auf die Frage eingegangen werden, wie Sprache als Chance gesehen wird, sich selbstständig zu machen, bzw. ob und wie die eigene Muttersprache und der eigene Migrationshintergrund vermarktet werden sowie welche kommunikativen Strategien dabei zum Einsatz kommen. Die Methode, die dabei angewendet werden soll, ist ein ethnografischer Ansatz der Grounded Theory.

Abstract (English)

This work focuses on migrant businesses in Vienna run by people from the Balkans. It aims to address the question of how language is seen as an opportunity to become self-employed, or whether and how one's own mother tongue and migration background are commodified, as well as which communicative strategies are used. The method to be applied is an ethnographic approach of Grounded Theory.