Abstract (German)

Reine Dach- oder Einzelmarkenstrategien sind heute nur noch selten zu finden. Viel häufiger müssen Unternehmen komplexe Markenportfolios managen. In einer qualitativen Marktforschungsstudie wurden Experten aus Unternehmen, Beratungs- und Marktforschunsunternehmen sowie Werbeagenturen zu unterschiedlichen Markenarchitekturen befragt.

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Abstract (English)

A house of brands or a branded house strategy are very rare today. More often companies have to manage complex brand portfolios. In a qualitative study we asked experts like brand manager, consultants and market researcher for their opinion on different brand architectures.