Brand Portfolio, Brand Structure, Brand Architecture
Type Book Project
Duration Nov. 1, 2000 - Nov. 1, 2002
http://www.wu-wien.ac.at/werbung/ueber_uns/mitarbeiter/liste_der_mitarbeiter/dabic
- Institute for Marketing and Consumer Research IN (Details)
Tags
Press 'enter' for creating the tag- Hein, Marina (Former researcher) Project Head
Abstract (German)
Reine Dach- oder Einzelmarkenstrategien sind heute nur noch selten zu finden. Viel häufiger müssen Unternehmen komplexe Markenportfolios managen. In einer qualitativen Marktforschungsstudie wurden Experten aus Unternehmen, Beratungs- und Marktforschunsunternehmen sowie Werbeagenturen zu unterschiedlichen Markenarchitekturen befragt.
Abstract (English)
A house of brands or a branded house strategy are very rare today. More often companies have to manage complex brand portfolios. In a qualitative study we asked experts like brand manager, consultants and market researcher for their opinion on different brand architectures.