Recommendation for strategic positioning of private brands in Austria


Type Research Project

Funding Bodies
  • Oesterreichische Nationalbank (Jubiläumsfonds)

Duration Jan. 1, 1997 - Dec. 31, 1998

  • Advertising and Market Research AE (Former organization)

Tags

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  • Koppe, Peter (Former researcher)
  • Schweiger, Günter (Details) Project Head
 

Abstract (German)

Ziel ist es, zu überprüfen, inwieweit es möglich ist, starke österreichische Handelsmarken am Markt zu verankern. Weiters zu überprüfen, ob Handelsmarken als Positionierungsinstrument einzusetzen sind; weiters werden Handelsmarken aus der Sicht der KonsumentInnen im direkten Konkurrenzumfeld beurteilt.


Publications

Classification

  • 5301 Distributive trades (Details)
  • 5338 Science of advertising (Details)

Expertise

  • commerce
  • brand-name item